Мода на «натуральність»: свобода чи новий тиск на жінок?

Ще зовсім недавно б'юті-ідеал був чітко окреслений: ідеально промальовані брови, контуринг із геометричною точністю, губи, «видимі з космосу». Але часи змінилися — сьогодні в тренді natural look, no-makeup макіяж і тіла без ретуші. На перший погляд — це про свободу. Та чи не перетворилася «натуральність» на чергову норму, яка, замість визволення, ставить нові вимоги?

@kate.kandyba

«Будь собою» — але за правилами

Іронія в тому, що навіть «натуральний» вигляд сьогодні має свою естетику. Шкіра повинна сяяти, волосся — бути «недбало доглянутим», а нігті — «природно охайними». Тобто, щоб виглядати так, ніби ти «нічого не робила», треба... зробити чимало. Креми, сироватки, тоніки, хайлайтери в стилі barely there. Навіть макіяж тепер має бути настільки непомітним, що він вимагає ще більшої майстерності.

Раніше жінок критикували за надмірність — зараз засуджують за «недостатність». І в обох випадках — судять. «Навіщо стільки косметики?»  чується так само часто, як і «Ти така бліда, може, хоч трохи нафарбувалась би?»

Бізнес на «натуральності»

Косметичні бренди вже давно монетизують цей тренд: «чисті» формули, nude-відтінки, мінімалізм у рекламі. Тобто «натуральність» теж продається — просто у новій упаковці. Цікаво, що навіть у рекламі «справжності» знімають моделей із ретушованою шкірою, на яку потім накладають фільтр «без фільтра». І це створює ілюзію досяжності образу, який насправді залишається штучним.

Де справжня свобода?

Справжня щирість не в тому, щоб обирати «натуральність» чи «макіяж», а в тому, щоб мати вибір і не виправдовуватися. Хочеш червону помаду о 8 ранку? Чудово. Хочеш вийти без тонального крему на роботу? Так само чудово.

«Натуральність» може бути визволенням, але тільки тоді, коли вона не диктує нові правила гри. Бо справжня мода майбутнього — це жінка, яка сама вирішує, як виглядати.